Mis en place dès février 2000, le projet 100%Jeune sera officiellement lancé le 29 novembre 2000 par le Programme de Marketing Social au Cameroun (PMSC) devenu Association Camerounaise pour le Marketing Social (ACMS). Financé au début par la Fondation Bill and Melinda Gates à travers son partenaire technique PSI basé à Washington, puis par la KfW à travers le Projet de Prévention du Sida en Afrique centrale, au commencement était 100%Jeune...

• Historique

1996 : Le projet pilote Horizons Jeunes est mené à Edéa par l’ACMS en direction des jeunes. Il  s’occupe de la prévention des IST à travers les pairs éducateurs, les émissions radio et les supports imprimés.

1999 : Capitalisant les résultats du projet « Horizons Jeunes », l’ACMS mobilise des fonds et lance un nouveau projet à envergure nationale qu’il décide de rebaptiser  100%Jeune. Les activités de ce projet commencent en février 2000 par les pairs éducateurs, les émissions radio et les spots TV et radio à Douala et Yaoundé.

29 Novembre 2000 : le projet 100%Jeune est officiellement lancé par le ministre de la santé publique et ce même jour parait le premier numéro du journal 100%Jeune version française.

Projet aspirationnel, 100%Jeune a pour objectif de promouvoir l’éducation à la santé de reproduction à travers l’amélioration de la perception du risque personnel lié aux IST/VIH, la prévention des grossesses non désirées des IST  y compris le VIH et la promotion des attitudes de vie positives.  100%Jeune cible les jeunes de 15 à 24ans.

La caravane 100%Jeune prendra en route dès 2005 vers  la RCA et le Tchad. Le journal 100%Jeune devient alors le premier magazine jeune basé au Cameroun et distribué dans la sous-region Afrique centrale. Au-delà du journal, l’expérience des émissions radio et l’activité des clubs réglo sont reprises par les jeunes de Bangui et N’djamena. Le succès de 100%Jeune dépasse les frontières de la CEMAC et des jeunes de divers pays viennent partager l’expérience : le Togo, le Congo, le Bénin et Madagascar.

Les campagnes de « Pamela et Stéphane », Rosalie et ses copines «  et « tu as un passé » ont été lancé en 2000 en parlant de l’appropriation du préso, l’achat et la perception du risque personnel pour barrer la voie au « full contact » qui était fréquent chez les jeunes et permettait la transmission du VIH/sida. Cela comptait pour la campagne « 100%Jeune, 1ère génération ». A cette époque, chaque jeune s’identifiait à Pamela et à Stéphane, même les capotes.

La campagne « 100%jeune 2ème génération » avec son slogan: -Prends ton temps, Quand tu seras prêt utilise à chaque instant une capote a mis en exergue le report du premier rapport sexuel.

• L’impact du projet 100%Jeune

Dans l’univers des média (études CRETES)

(CLIQUE SUR L'ANNEE POUR VOIR LE GRAPHE)

- Depuis 2003, le journal 100%Jeune se positionne comme le plus lu par les jeunes (15- 24  ans) ACMS, CRETES, etc.

- En 2005, l’étude CRETES classe 100%Jeune comme le 2e journal le plus lu du Cameroun ;

- En 2007, la même étude le classe comme le premier périodique du Cameroun.

Le feedback des jeunes (études ACMS 2004-2007)

1-  Audience du journal

• 42.20% des répondants sont fidèles au journal 100% Jeune depuis au moins 2 ans, 26.4% d’entre eux sont fidèles depuis la première parution en novembre 2000).
• 79.20% se procurent le journal par leurs propres moyens ; 8.45% des répondants reçoivent le  journal de leurs parents, 5.30% l’empruntent des amis.
• 97% des répondants estiment que le langage utilisé dans le journal est facile à comprendre.
• 77.9% des répondants préfèrent la rubrique « à nos amours » (qui est une rubrique de santé), 57.5% le lisent  pour la rubrique forum (Dossier santé) ;
• 92.10% des sondés estiment trouver les réponses aux questions qu’ils se posent  dans le journal.
• En ce qui concerne la version anglaise, 58.8% des répondants préfèrent la rubrique « digest », 52.4% préfèrent la rubrique « on the move », et 40.9% lisent le journal pour la rubrique « sports fans ».

2- Audience du site web

• 50% des personnes ayant visité le site l’ont trouvé intéressant.
• 36.2% d’entre elles préfèrent la rubrique santé, 20% des internautes préfèrent la rubrique « Média », les rubriques « Au Carref », « Mag » et « interactivité » se partagent la troisième place dans le choix des internautes avec 15.9%.

3- Audience des émissions radios

• 53.67% des répondants issus de la province du centre trouvent les émissions 100% Jeune Live intéressantes, contre 18.67% des répondants du littoral, 15.33% du nord et 10% de l’extrême nord.
• 59.25% des auditeurs du centre, du littoral, du nord et de l’extrême nord écoutent les émissions 100% Jeune Live principalement pour les thèmes qui y sont abordés.
• 42.75% des répondants estiment avoir obtenu des informations importantes sur la manière d’éviter les IST et le SIDA.

Les résultats obtenus après l’étude  nous ont permis d’avoir un aperçu de l’idée que les jeunes se font des outils de 100% Jeune, afin de mieux orienter les activités de ce projet. Les outils de communication du projet 100% Jeune sont bien appréciés des jeunes, notamment les sujets sur la Santé de Reproduction. Cependant, 100% Jeune gagnerait à innover tout le temps et actualiser en permanence les informations qu’il diffuse afin de demeurer le leader des projets de sensibilisation des jeunes à l’adoption des comportements à moindre risque au Cameroun.

Le Projet 100%Jeune présente cinq composantes :

- Les émissions radios hebdomadaires interactives «100% Jeune Live» diffusées à Douala, Garoua, Maroua, Yaoundé et Bamenda sur des stations FM à forte audience jeune ;

-  «100% Jeune magazine version française» (70 000 exemplaires mensuels)

- « 100%Jeune magazine version anglaise (10 000 exemplaires). Les deux versions  distribuées sur l’ensemble du territoire national) ;

- Les Clubs de jeunes labellisés «Clubs Reglo» en milieu scolaire et extrascolaire.

- Le site Internet : http://www.reglo.org

-  Les campagnes mass media (Trusted Partner, Cross Generationnel Sex...)

En neuf ans d’existence, d’autres produits ont été créés puis labellisés par le concept 100% Jeune. C’est l’exemple des clubs reglos créés en 2006 à travers le Cameroun. Ce sont des mouvements de jeunes constitués à l’initiative des jeunes eux même. Leurs discussions de groupe portent sur la thématiques de la santé de reproduction des adolescents (SRA), en vu de sensibiliser leurs pairs à l’adoption des comportements à moindre risque. Leurs objectifs étant l’éducation sur la santé de reproduction et la promotion du dépistage des IST et du VIH. Ces clubs sont scolaires et non scolaires, mais leur vie associative ne dépend pas uniquement de 100%Jeune. Toutefois 100% Jeune s’assure qu’ils respectent l’équilibre genre (fille, garçons). Ils sont soutenus par les acteurs et les partenaires de la lutte contre le VIH au Cameroun. A cet effet, ces clubs sont évalués par semestre selon des critères qui leurs permettent de se présenter aux concours du meilleur projet, de vendre le journal 100%Jeune et de participer aux différents projets mis en œuvre par l’ACMS : (Trusted Partner en 2007, Pincez Déroulez 2 en 2006, Yello Reglo en 2007 avec MTN Foundation, Non aux sponsors en 2008 avec ArtVenture, Vie positive et depuis le début 2009 la promotion du planning familial avec Youthfriendly).

En outre le site Internet http://www.reglo.org présente sa nouvelle ergonomie depuis  2009.